北京治手足癣的医院 http://baidianfeng.39.net/a_yyxw/210410/8833710.html之前我写过广告文案写作的基本概念，下面，Annie岳将就广告文案中的标题和口号的写作注意事项为大家一一讲解。
一、标题写作策略
（一）、标题的类型
广告的标题按其内容风格与组合形式的不同，可分为直接标题、间接标题和复合标题。
1、直接标题是用直接简明的语言说明广告的主要内容，标题中受众可以获取广告的主要诉求内容。在正文与标题合二为一的广告文案中，直接标题的运用显得尤为重要。创维电视的广告标题是“创维六基色，健康全中国”。
2、间接标题不直接说明广告主题，而是运用间接婉转的方式诱导受众阅读正文。如电饭锅的标题是“热气腾腾，蒸蒸日上”。
3、复合标题兼具直接标题和间接标题的双重作用，可以使广告更醒目更有气势，它由引题、正题、副题组成。天府花生广告标题，引题“四川特产，口味一流”，正题“天府花生”，副题“越剥越开心”。
（二）、标题的表现形式
1、新闻式标题。如：“服用圣达牌中华鳖精比吃甲鱼更补”，“热烈祝贺今晚传媒集团成立”。
2、提问式标题。如“为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持…？为什么——国内98%的民航机都有同样的坚持…？为什么——世界最大的船队都有同样的坚持…？”
3、承诺式标题。比如“买贵退款”，“海尔真诚到永远”。
4、鼓动式标题。如“数量有限，预购从速”，日本三得利广告标题“星期五——买葡萄酒的日子”。
5、比较式标题。比如：“格力空调，唯一进入香港、日本各大商场的中国空调”。
6、悬念式标题。比如：容声抽屉式直冷冰箱的广告标题是“鱼和西瓜，达成第二次和平协议”。
7、祈使式标题。如促销广告标题“不要错过最后抢购时机”，婴儿用品广告标题“儿童节就宠他一次吧”。
8、赞美式标题。比如“这是美国最‘安静’的洗碗机”，LG海鲜冰箱广告标题“噪音听不见，省电看得见！”。
9、寓意式标题。如瑞士手表广告标题“唯一不变的是我们一直在变”。
10、修辞式标题。如汽车轮胎广告“强劲耐久的长跑健将”。
11、故事式标题。约翰·卡普斯（JohnCaples）是美国最著名的广告撰稿人之一，他曾受命为美国音乐学院一个家庭自学教程写作广告文案。这个广告文案他写了共四页，但却是这个广告的大标题吸引了读者：“当我坐在钢琴前时，他们笑了，但当我开始演时……”
12、幽默式标题。比如，美国芝加哥一美容院前路牌上的广告标题是“不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。”。
（三）、标题写作原则
第一，标题要符合广告主题。
第二，标题要有新意。
第三，标题要符合受众心理。
第四，标题要尽量简明、便于记忆。
二、口号写作策略
（一）、口号类型
1、形象建树型。爱多VCD的“我们一直在努力”
2、观念表现型。比如，李宁运动产品的“一切皆有可能”
3、优势展示型。比如，MM’S巧克力的“只溶在口，不溶在手”
4、号召行动型。比如，大宝系列化妆品的广告口号“大宝，明天见；大宝，天天见”
5、情感呼唤型。比如，孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”
（二）、口号的表现形式
1、口语法。比如，雀巢咖啡的“味道好极了！”
2、夸张法。比如，肥皂广告口号是“今年20，明年18”
3、对偶法。比如，日产汽车“古有千里马，今有日产车”
4、顶针法。比如丰田汽车的广告口号“车到山前必有路，有路必有丰田车！”
5、谐音法。比如汾酒广告口号：“汾酒”（分久）必“喝”（合“喝酒（合久）必“汾”（分）
6、仿词法。比如六神花露水广告“终身无汗的选择”
7、比喻法。比如牛仔裤广告“有如第二皮肤”
8、双关法。如宣传鞋油的广告：“第一流的产品，为足下增光”
9、回环法。比如万家乐电器的口号“万家乐乐万家”
10、押韵法。比如雪碧广告口号“晶晶亮，透心凉”
11、拆词法。如百丽鞋业的广告口号是“百变美丽”
（三）、口号写作原则
1、精练简洁，便于记忆
2、用词朴素，朗朗上口
3、个性突出，观念前瞻
4、适用媒介，相对稳定
5、情感亲和，感召力强
Annie岳：专注互联网金融商业模式探究，SAAS行业探究，电商行业探究。主治企业运营，辅修自由撰稿。
